Quando un Re muore

By on Lug 24, 2018 in Comunicazione, Contemporaneità

Ci sono fatti che fanno carriera. Cambiano status e si trasformano in marcatori. La malattia di Sergio Marchionne, la sua dipartita professionale e l’inevitabile rapida sostituzione, è un esempio perfetto. Non solo – come ha magistralmente documentato Michele Serra sulle pagine di Repubblica – testimonia l’ennesima separazione tra la così detta sinistra, ormai talmente scissa e conflittuale che neanche i Roses al tempo della loro guerra cinematografica, ma andando ben oltre i tradizionali confini degli odiatori da tastiera eccita le secrezioni di una categoria affatto nuova e sempre più vitale: i tuttologi. Un tempo, diciamo prima dell’avvento del web, questa categoria ontologica la incontravi davanti ai listini di Borsa: nasce da lì la fortunata espressione del mio amico Buddy “panino e listino”; oppure stazionava nei pressi dei “lavori in corso” sorvegliandone l’andamento...

Sostiene Sting

By on Lug 15, 2018 in Contemporaneità

Più di un amico si è stupito della mia tiepidità per il Mondiale di calcio. Non sai cosa ti perdi, proprio tu che sei un tifoso accanito, mi dicono. Proprio questo il punto. Non posso guardare una partita di tennis, una gara di moto GP (ma pure un torneo di moscacieca se esistessero) se non mi schiero. Figurarsi il calcio, arte che richiede concentrazione paziente in attesa che si compia il miracolo: lo scambio, lo schema, il dribbling, la prodezza balistica, il cross, il tiro e – forse – il goal. Tutto il resto, le menate, le meline, il ti-tic-ti-toc, i falli tattici, gli errori di mira, i passaggi sbagliati, le sceneggiate alla Neymar (un marchio di garanzia) sono la noia che, come in un lungo sfinente preliminare amoroso, separa la transizione di fase che conduce dalla normalità all’estasi. E fateci caso anche il linguaggio, – fallo, penetrazione, sfondamento, percussione,...

Bambini nel mondo

By on Lug 11, 2018 in Contemporaneità

E’ stato davvero bello e confortante vedere con quanta attenzione e partecipazione il mondo ha seguito la vicenda dei bambini tailandesi intrappolati nella grotta. Pagine e pagine di approfondimenti e di spiegazioni e di infografiche dettagliatissime con le figurine e i disegnini e le dida: queste sono le pinne (freccia) e questa la bombola per i piccini (freccia) e queste le maschere e queste le luci, e le planimetrie talmente fatte bene che si potevano seguire col dito, e su e giù nel buio dell’acqua fangosa. E le interviste agli esperti (la tecnologia è israeliana, testata nei cunicoli anti-terroristi!) e l’analisi dei rischi – (le piogge ritornano!) le simulazioni e il racconto degli specialisti – 50!- venuti da tutti i paesi. La corsa contro il tempo – fuori uno, due, tre – le preghiere e le candele che non mancano mai in nessun luogo del mondo quando ci sono le sfighe – e le...

Camicia rossa la trionferà

By on Lug 9, 2018 in Comunicazione, Contemporaneità

Cosa penso d’aver imparato ora che ho raggiunto lo status di PPA, piccolo pubblicitario anziano? Pensa e scrivi come se il prodotto (il servizio) che promuovi fosse destinato a te. Scrivi pensando con ostinata ossessione a chi leggerà le tue parole, sia essa cameriera o granduchessa. Pensa e scrivi (strategia di comunicazione, campagna, o semplice testo) per risolvere un problema non per realizzare un’opera d’arte (sic). La pubblicità non è un’opera d’arte. Non anticipa, segue. Non inventa, imita. Non scandalizza, rassicura. La pubblicità è come la tecnica: funziona (quando funziona). Pensavo ai quattro ferri del mio mestiere l’altrieri, il giorno delle camicie rosse. Le hanno indossate molte persone che conosco e stimo; persone con le quali è gradevole prendere l’aperitivo, scambiarsi un libro, visitare una mostra, accendere un piccolo flirt, cenare in terrazza, programmare una...